eBill Donations: Neues Potenzial im Spendenwesen

Erster Gedanke: Was, die Aids-Hilfe Schweiz (AHS) ist bereits 40 Jahre alt? Mit minimalem Budget erreichte die Organisation damals maximale Bekanntheit: Ihre originellen Kampagnen bleiben bis heute im Gedächtnis hängen.

Doch seit der Jahrtausendwende hat sich die Situation rund um HIV deutlich verbessert: Früher steckten sich in der Schweiz über 3000 Menschen pro Jahr an, heute sind es weniger als 500. War ein HIV-Patient damals hoch ansteckend und hatte eine Lebenserwartung von etwa zehn Jahren (National Library of Medicine, 2025), so hat das Virus heute – bei richtiger Behandlung – kaum mehr Einfluss auf die Lebensdauer. Auch die Neuansteckungen sind stark gesunken.

Entsprechend hat sich auch die Rolle der Aids-Hilfe Schweiz verändert. Andreas Lehner, seit 2014 bei der AHS und seit 2018 Geschäftsleiter, hat die Fachorganisation grundlegend transformiert und damit auf das veränderte Umfeld reagiert: «Die Zuwendungen sind in den letzten zehn Jahren um rund 50 Prozent zurückgegangen», sagt er. Die Organisation musste Mitarbeitende entlassen, heute arbeiten rund 20 Personen dort. Der Auftrag ist inzwischen breiter geworden: Es geht nicht mehr nur darum, Ansteckungen zu verhindern, sondern Menschen mit HIV ein Leben lang zu begleiten – und sich für gesundheitliche Chancengleichheit einzusetzen.

Gleichzeitig erlebt auch das Spendenwesen einen grundlegenden Wandel weg vom Brief, hin zur digitalen Welt. Und genau darüber wollen wir heute sprechen.

Damit die Aids-Hilfe Schweiz eine Spendenanfrage über eBill zustellen darf, müssen Nutzerinnen und Nutzer die Organisation freischalten oder zustimmen, dass das Hilfswerk sie überhaupt angehen darf. «Hier leisten wir derzeit einen grossen Effort», sagt Lehner.

Im Unterschied zum Spendenbrief enthält der eBill-Spendenaufruf nur wenig Informationen. «Man kann zwar einen digitalen Prospekt in Form eines PDF mitsenden». Für Lehner sei aber die Markenbekanntheit viel entscheidender: Wer das AHS-Logo sieht, soll sofort denken: «Das kenne ich, das ist eine gute Sache, dafür spende ich.»

In der Hilfswerksbranche habe sich inzwischen herumgesprochen, dass eBill Donations Potenzial hat, so Lehner. Weil die AHS eine Pionierin ist, wird er oft um Rat gebeten. Das freut ihn, aber er betont zugleich: «Je mehr Organisationen eBill nutzen, desto wichtiger wird es sein, mit überzeugenden Inhalten hervorzustechen.»

Lehner pflegt eine schöne Tradition: Bei Spenden über 500 Schweizer Franken bedankt er sich mit einem handgeschriebenen Brief. Ob er das bei digitalen Spenden ebenfalls tun wird, weiss er noch nicht: «Viele Menschen schätzen beim digitalen Spenden gerade die Anonymität – da braucht es Fingerspitzengefühl.»